Ödemeli arama, PPC, performans ve bağlı kuruluş pazarlama düzenli olarak SEJ üzerinde uzman Konuk yazarlar tarafından karşılanmaktadır. Bizim kitleye düzenli maruz kalma mı? Bizimle temasa SEJın PPC kategorisi sponsor olsun.
Otomatik kurallar bunu bir AdWords kampanyasında ihale süreci yöneten kurallar karmaşık kümesi ayarlamak için savvy veya diğer parlak AdWords yöneticileri için matematik çok daha erişilebilir yaptık.
Ne zaman bir anahtar kelime artırmak veya değeri azaltmak için kurallar kurma-ebilmek var olmak orta ve büyük hesapları yönetmek veya AdWords hesapları çok yönetmek AdWords yöneticileri için büyük bir rahatlama. Teklif yönetimi süreci % 90 tekrarlayan ve kendinizi teklif anahtar kelimelerinizi çoğunluğu için aynı artımlı değişiklikler yapma.
Otomatik bir teklif yönetimi Nirvanaya ulaşmak için olduğu gibi mükemmel olarak teklif yönetimi son % 10 basit kurallar ile karşılamak zor olabilir. Tüm AdWords hesapları aynı, ama bu yazı hakkında detayları değil. Bu otomatik teklif güvenilir ve ölçeklenebilir bir yönetim sistemi kurmak için yapılması gereken düşünce süreci gösterilen hakkında.
Dönüşüm başına maliyeti senin sınırın üzerinde olduğunda en temel kuralları otomatik sistemler teklif dönüşüm başına maliyeti sınırının altında olduğunda daha yüksek ve daha düşük teklif oluşur. Şimdilik fena değil.
Özellikle de e-ticaret reklamverenler için büyük bir varyasyon ne ürün reklamı olma ve hangi anahtar kelime kullanılan bağlı olarak dönüşüm başına değerin görürsünüz.
Çocuklar için disney bavul ve
rimowa iş arabası gibi ürünler için 500 $ fiyat $50 farklı. Her kampanya için dönüşüm başına sabit maliyet sadece Ekim, reklam grubunuz veya anahtar kelimeniz yeterli olmayacaktır. Bu tür taneli kuralları oluşturmak için gerekli otomatik otomatik kuralların dışına alır.
Ben son zamanlarda çok benim e-ticaret kampanyalar otomatik güvenerek ölçümleri, biri
dönüşüm değer / maliyet metrik. Ölçü ne kadar büyük bir dönüş AdWords üzerinde harcanan her doların için almak söyler.
Çoğu e-ticaret mağazaları sadece küçük farklılıklar ile tüm ürün üzerinde sabit bir biçimlendirme var. Nispeten düz Kesikli veya karlılık ulaşmak için ihtiyaç ne kadar büyük bir dönüş hesaplamak kolaydır böylece yükü her yerde aynıdır.
Bu ölçülebilir dinamik döner dayalı teklif verme işlemini otomatikleştirmek için daha ayrıntılı bir şekilde sunuyor gibi otomatikleştirilmiş kuralları kullanmak için neredeyse mükemmel ölçüm yapar.
Geçen hafta benim blog sonrası bazı tehlikeleri tüm teklif yönetimi süreci yazılımı (otomatik kuralları, AdWords komut dosyaları veya üçüncü bölümü) bırakarak dan bahsetti. Otomatik kuralları kullanırken elle ? beynin tekliflerini yönetme zaman genellikle önemli bir öğe eksik.
Reklam testler sırasında iyi bir örnektir. Eğer iki yeni reklam kötü ilk 3-4 gün içinde gerçekleştirdiğiniz bir reklam grubundaki reklamlar üç test ediyoruz, tekliflerinizi otomatik olarak azaltmak istemiyorum. Şampiyon ad etkin, sadece bir yerde vardı teklif ne zaman hala karlı öylesine iki yeni reklam yeniden açarsanız
Tıklama hacmi konumunuz ne kadar yüksek olduğu için doğrudan ilgili olduğunu görerek, nerede geçici ad test anahtar kelimeleriniz daha düşük bir pozisyon teklif otomatik kuralları neden olacak bir durum olabilir. Bu dönüşümler üretim durdurmak için neden olabilir ve tehlikeli bir aşağıya sarmal içine çalıştırıyor olmanız.
Teklifleri yönetirken yönlendirmek gerekir kolları temelde aşağı yukarı vardır. Ölçümler bir dizi bak ve ne zaman teklif çok düşük, çok yüksek veya juuust sağ karar.
Ivekullanılmış başarıyla geçmiş en temel kuralları diğerleri arasında bazı (amaca ulaşmaktır bir
dönüşüm değer / maliyet 9):
4) Bir anahtar kelime olarak = Eğer < 3te
dönüşüm değeri / maliyet ve
ortalama konum < 5, daha yüksek ama > = 3, sonra teklif % 20 oranında daha düşük
5) Bir anahtar kelime olarak = Eğer < 7,5
dönüşüm değeri / maliyet ve
ortalama konum < 5, daha yüksek ama > = 3, sonra teklif % 10 oranında daha düşük
Karlılık veya anahtar sözcük unprofitability bağlı olarak artırma/azaltma yüzdesi nasıl değiştiğine dikkat edin. Ben sadece bir yüzdeyi arttırma azaltmak veya artırmak için temel kural sistemler hayranı değilim.
Bir anahtar kelime benim için çok kazançlı ve düşük bir konumda ise, daha yüksek bir pozisyon elde etmek o anahtar kelime için teklifinizi artırmak için her şeyi yapmak istiyorum. Eğer yüksek pozisyonda karlı değil sistem yavaş yavaş teklifi düşürebilirsiniz.
Otomatik kuralları büyük bir parçası ile herhangi bir dönüştürme anahtar kelimeler tüm yönetme. 0-Dönüştürme anahtar kelimeler için sesi ayarlamak için bazı sınırlar koymak istiyorum.
Bu belirli bir müşteri için 100 $ daha düşük Teklifler ve 200 $ için önce sistem anahtar tamamen duraklatmak başlamadan önce sınırlarını ayarlayın:
Almak notified ne zaman anahtar sözcükleri otomatik olarak duraklatılmış izin sistemi ayarlamak çok önemlidir. (Etiketleri ayarlama tavsiye rağmen) gibi davranmana gerek yok, ama yüksek nedeniyle duraklatıldı anahtar sözcüklerin tümünü harcamak bir daha gözden geçirme ve herhangi bir dönüştürme için iyi bir tedbir olduğunu.
Bu anahtar kelimeler Görünüşe göre trafik oluşturmak ancak bu şartlar altında dönüştürülmez trafik. Convert kârlı değiştirebilirsiniz bu anahtar kelimeler, en iyi duruma getirmeleri
limit, limit, limit için nasıl bulmak
genişletmek genişletin, genişletme.Gibi bazı geceler olmalı daha uzun oynamak kızımı bırak, ben de ilk 3 anahtar kelime kenarına karlılık daha uzun çalıştırmak izin eğilimi var.
3 En üst konumlarda anahtar kelimeler yan reklam meslektaşlarına çok daha fazla trafik. Bu nedenle, anahtar kelimelerinizin tıklama ve dönüşüm "sadece" yerine çok üreten tutmak için en iyi ilgi teklif indiriyor. En iyi reklamlardan daha düşük konumlarda daha az dönüşüm alabilmek için uygun.
ABD Ulusal kampanyalar için bu önemli bir yan reklam birimi zaten çok büyük olabilir ama eyalet çapında kampanyalar için önemli bir faktör olabilir için.
Bu nedenle sadece körü körüne karlılık kenarına anahtar kelimeleri için teklifleri azaltmak yerine bu anahtar kelimeleri düşünün bazı ilave kurallar eklemek istiyorum:
1) Eğer bir anahtar kelimenin
dönüşüm değeri / maliyet olduğunu > 7.5, ama <
ortalama konuma sahip 9 < 3, sonra azalma kurallarının hükümsüz ve haberdar olmalıdır.
Yine haber almak emin olun. Senin için bütün kararları otomatik kuralların izin verme. Tekrarlayan kararların mükemmel yazılım tarafından yönetilir ama düşünme gücü gerektiğinde sık sık iş için en iyi kişi sensin.
Optimize AdWords hesapları son hesabınızı optimize zaman bağlı olarak farklı bir tarih aralıkları kullanarak oluşur. Alt birim anahtar sözcükleri aramak çok önemlidir daha bir daha geriye veya iki hafta için karar için yeterli veri yapma olsun.
Kurallarınızın yalnızca önceki hafta verileri kullanıyorsanız, sonra yavaş yavaş daha fazla ve daha fazla bilgi otomatik kurallarınızı vererek bozulan kampanya göreceksiniz.
Bu bir ay boyunca sadece haftalık performansa, aynı zamanda performans üzerinde teklif değişiklikleri üsse otomatik kuralları sağlar.
Zaman dilimlerini kaç reklam grubunu tıklattığında bağlı olarak ayarlamalısınız veya anahtar kelimeler oluşturmak. Onlar günlük kaç tıklama oluşturursanız, bir önceki ay veya üç ay önce bile veri kümeleri kullanarak daha etkili olabilir.
Olarak AdWords içinde başka bir şey ile o olur olarak ne olup bittiğini bilmek önemlidir. Bazı yazılım kampanyanıza yönlerini rahatlatma paçayı kurtardın anlamına gelmemelidir.
Teklif yönetimi yazılımı, beyin ve yaratıcılık, insan karışıma getirebilir getirdiği duyarlığı iyi karıştırma çok bir durumdur.
2003 Yılında başlatılan, SEJ pazarlama içerik aramak için topluma dayalı yaklaşımı içinde benzersizdir. Hemen hemen tüm bizim katkıları gerçek uzmanları geliyor: ev içi ve bağımsız Internet pazarlamacılar.
